大客户销售:如何了解客户的决策阶段?

大客户销售:如何了解客户的决策阶段?

凯瑟琳负责向百货大楼和折扣店推销服装,但几个月下来,她一直拿不下大订单。


今天早上,她终于联系到一家大型折扣店的采购副总裁,而且副总裁向她坦言,公司现有的供应商存在一些问题,达不到他们的期望。

attachments-2021-10-rdECN3cu616cd9762f6ff.jpg
凯瑟琳很开心,但还是担心没办法拿下订单。于是,她去找总监帮忙。这位总监和她分享了,企业客户做决策的3个阶段,和相应的应对策略。


1、应该决策阶段


这位总监告诉凯瑟琳:


接下来在跟客户交谈时,你不要着急推动客户做决定,首先仔细聆听和琢磨,客户在交谈中的用词和语气。


如果客户回答含糊其辞,或者不主动回答你的问题,只是听你说,交谈中出现“可能、再说吧、现在还不行、我太忙了”等词,说明客户不能意识到现状和问题,不愿改变,还处于“应该决策”的阶段。


这时,你要进一步判断和挖掘,客户不愿改变的原因,或者去客户公司寻找其他联系人,判断当前时机是否成熟。切记,销售必须把握好时机。


2、想要决策阶段


如果客户在谈话中,出现“考虑、想想吧、我们想要、我们需要、我们正在寻找、我们希望”等词,说明客户愿意跟你分享,他们面临的问题和挫折,现在处于“想要决策”的阶段。


接下来,你要继续找出客户想要改变的动机,并且想办法让客户看到改变之后的效益。


切记,这一阶段不要试图向客户推销产品。因为尽管客户意识到了存在的问题,但由于还没做好解决问题的准备,这样做只会让客户反感。


3、必须决策阶段


如果客户交谈中出现“必须、将要、肯定、不得不、不做不行、我们准备好”等词,并且急切想要讨论解决方案,就说明客户明白改变的好处,大于维持现状的危险,处在“必须决策”的阶段了。那么,你就走运了。


不过,就算已经确定客户会进行购买,你还是要为客户梳理他们面临的问题,并且告诉客户,你的方案是如何帮他解决问题的,引导他进.行决定。


因为在销售中,只有10%的客户会自己主动要求购买,90%的客户都需要销售人员引导后,才会做出最终决策。


听完总监的话,凯瑟琳拨通电话,跟客户展开了谈话:


王先生您好,上次您说, 现在的供应商,达不到公司的期望,我非常愿意为贵公司提供帮助,但在此之前我还想多了解点情况,您能举个例子,说明一下,为什么当前的供应商不符合你们的期望吗?


副总裁回答说:


其实,上个月出了点状况。公司本来应该给全国各地门店,运输1万件泳衣,但由于我们的供应商公司没有按时发货,泳衣到货日期比预期整整晚“了4个星期!很显然,我们希望供应商能够准时交付优质产品,但是很遗憾对方没有做到。


副总裁很明确地回答了凯瑟琳的问题,并告知她,公司现有供货商出现发货延迟问题,他们需要既可以提供优质产品,又能准时发货的供应商。


由此,凯瑟琳判断出,采购副总裁当前处于“想要做出决策”的阶段。


以上,就是企业客户做决策的3个阶段及相应的应对策略。


  • 分享到:
手机浏览

打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。

推荐车源