蔚来秦力洪:建设中国新高端品牌需要具备五大要素

蔚来秦力洪:建设中国新高端品牌需要具备五大要素

[摘要]秦力洪表示,在建设高端品牌方面需要具备时代背景、行业趋势、产品与技术、用户与服务、品牌人格五大要素。

8月13日-15日,以“新变局新挑战新思路——引领中国汽车新征程”为主题的2020年中国汽车论坛在上海隆重召开。

本次论坛上,蔚来联合创始人、总裁秦力洪发表了演讲。他表示,在中国乘用车领域,最需要突破的是品牌。

以蔚来为例,他认为在建设高端品牌方面需要具备五大要素:

1、时代背景

由于新一代消费主体的生活环境并未有物质短缺的记忆,对于性价比的要求不如上一代,消费的感性需求也更多一些。同时,面对更加复杂的国际政治环境,中国消费者的民族自豪感也更强,给予民族汽车品牌更多的机会。

2、行业趋势

目前,以技术路线、智能化、零售方式和信息传输方式的3大浪潮已经叠加出现,这一机会是百年不遇的。

3、产品与技术

产品与技术在汽车行业永远是一切的基础。产品如果不够优秀,技术不够领先,那品牌也只会昙花一现。

4、用户与服务

以4S店为主体的销售网络在历史上曾经做出了卓越的贡献,但是如今也显现出了一定的短板。厂家和用户的直接联系如今成为了可能。

5、品牌人格

品牌也有人设,属于软实力。“去年蔚来非常困难,但是坚持不降价,维持了价格的坚挺。而且在当电池的召回使得蔚来陷入了资金困难,但我们就是要对用户好,公司关门也要做。这就是人设。”秦力洪表示,在最低端的时候,获得了用户和市场的支持。当风潮回来的时候就会有额外的助力。

最后他表示,希望所有的中国汽车品牌都能够在全新形势之下,除了做好产品,也能够享受到软实力的红利,利用这一机会,拉近中国品牌与国际水平的差距。

  • 发表于 2020-08-14 18:30
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  • 分类:新闻资讯
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