宝马领跑中国豪华车市场,深化“2+4”战略迎接新十年

宝马领跑中国豪华车市场,深化“2+4”战略迎接新十年

1月14日,宝马集团一年一度的迎新媒体沟通会如期而至,以“时间”为主题,宝马在北京时间博物馆打造出浓浓的春节氛围,并摆出了洋人师傅做的各色中国风小吃,“中西融合”不言而喻。主题演讲以CEO高乐对老北京的回顾开头,以宝马与宁浩携手打造的微电影结尾,非常呼应那句“融入中国社会,讲述中国故事。”

根据前不久刚公布的2019年度销量业绩,宝马以72万销量获得中国豪华品牌销量冠军,今天宝马方面表示2020年将继续深入中国2+4战略,推出17款重磅车型,以持续强化的品牌力和新能源产品矩阵迎接属于中国的新十年。

2019:72万销量领跑豪华品牌

宝马2019年在中国的成绩单非常好看:全年能在华销量723,680台,同比增长13.1%,压制竞争对手奔驰的70.2万成为豪华品牌销量冠军。

前不久,宝马亦发布北美销量跃居榜首的消息,中美齐获胜,宝马喜洋洋,宝马曾在2017年提出的第一战略,表示2020年要夺回全球豪华品牌第一的桂冠,如今2019年的表现来看,这个目标并不遥远了。

在今天的沟通会上,高乐认为,高速发展多年的中国车市如今在新法规、新技术、新需求以及新竞争多种因素作用下进入了“游戏下半场”,而宝马在2019年却能获得良好销售业绩则得益于战略优先、执行得力。这正是宝马中国2+4战略。

“2”指宝马、MINI两大核心业务,宝马表示其位于沈阳的华晨宝马生产基地正进行全面技术升级和扩建,已建成全球首个应用5G技术的汽车生产基地;同时2019年光束汽车项目顺利启动推进,未来光束将生产电动MINI销往全球。

“4”指的是宝马新四化战略:A.C.E.S,2019年在中国也有切实的推进:自动驾驶领域,2019年7月宝马中国联通、四维图新和腾讯分别就5G移动通讯、高精地图和“高性能数据驱动开发平台”签约合作,共同促进L3和L4级自动驾驶产品在中国的研发和落地;智能互联领域,BMW云端互联APP用户数量已超过230万,BMW智能个人助理、车载天猫精灵等创新互联技术也已应用到众多量产车型;在电动出行领域,宝马在中国已交付5万辆新能源汽车,并在高档新能源客户需求方面积累了丰富经验。

当然,对于72万的销量业绩来说,强势的本土化产品攻势加实效的终端改革措施才是根本的原因。2018-2019年,宝马旗下两大品牌在中国投放了近40款车型,其中10款专为中国市场打造,涵盖X7、7系、8系、6GT和Z4等,同时这些产品还搭载上百项针对中国市场开发的产品配置,尤其是科技智能配置如iDrive人机交互系统等,以及与中国市场深度结合开发出发的多种数字化功能,如车载天猫精灵、QQ音乐等。

围绕密集产品节奏一同开展的是在渠道端的改革,分别是以数字化升级为核心的“领创”项目和“客户体验促进项目”和“10项承诺”,前者针对专营店硬件进行升级,后者针对专营店的服务等“软件”进行升级,这些本土化的措施提升了客户的产品和服务体验因而效果显著。在产品和服务的双轮驱动之下,2019年宝马旗下X1、5系、X5和X6占领各自细分市场销量榜首,X3以超过12万的销量成为主要增长点,同时宝马经销商整体盈利能力较2018年提升1%。

2020:迎接属于中国的新十年

高乐在大舞台上笃定的表示:宝马坚信,即将到来的新十年将仍然是“中国的十年”。

演讲全程,他多次表达中国是宝马最重要的市场。宝马在中国的布局也是领先于全球的。2019年,宝马在中国成立了宝马(中国)投资有限公司,以强化宝马集团管理效率,进一步拓展中国业务,而在信息技术方面也成立了全新子公司领悦数字信息技术公司,用以开发符合中国消费者数字化需求的汽车产品和服务。

这充分说明了宝马人对中国市场的热爱与重视。对于重回第一,中国市场就是那个最重要的砝码。

对于2020年,宝马表示仍将坚持立足中国,以客户为中心,强调四个方面,即加强数字化客户体验、更高的品牌吸引力、全方位的电动汽车战略以及进一步拓展中国业务,开启品牌之年和新能源车之年。

而具体到肉眼可见的方面,2020年将推出17款车型。一季度就将推出三款新能源车型:BMWX5插混、5系插混里程升级版和i8极夜流星限量版。年内纯电动iX3将投产上市。到2020年年底,宝马在中国的新能源产品阵容将达到六款:纯电的i3、iX3,插混的X1、X5、5系和i8。

在品牌端,主打运动激情的M系则将推出全新BMWX5M、X6M,全新M5及全新M8四门轿跑车也将在年内推出,丰富个性化产品阵容。围绕密集的产品投放,宝马方面表示计划建设全国最大的充电网络,到2020年在300个城市设置25万个充电桩,另外,宝马在北京大兴国际机场开设了BMW专属预约停车充电服务,这表明围绕新能源产品新的服务需求,宝马正积极利用数字化手段为消费者争取更好的体验。

除了产品和服务层面尊重消费者“选择的权力”,宝马也更注重与消费者的情感沟通,高乐表示,BMW品牌在2019年被评为年轻目标群体中最强大的品牌和最强大的高档汽车品牌,2020年他们将推出“BMW品牌展”,进一步强化品牌力,为品牌注入更多温度与生命力,“对于BMW品牌塑造者BMWM而言,2020年也是一个绝好机会”。

对于2020年,宝马无疑是乐观的,这得益于当前的成绩,也来自早年布局在如今市场获得验证的自信——中国市场是最重要的,而新四化是未来竞争的重要领域,而这两者如今正在重叠。

宝马中国,正在变得越来越中国,可能只有如此,才有可能赢得属于中国的未来十年。

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  • 发表于 2020-01-15 00:00
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