ABB打响高性能车市场争夺战

为了保持在各豪华品牌中的领先地位,进一步拉开与二线豪华品牌的差距,ABB在豪华车细分市场打出“高性能车”牌。全国乘用车联席会秘书长崔东树认为,细分市场已经成为国内豪华车市场的新增长点,奔驰、宝马、奥迪所处的一线豪华品牌开始开拓更为小众的市场。

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  今年以来,国内车市销量增速逐渐放缓,但以ABB(奥迪、奔驰、宝马)领衔的豪华品牌却逆势上扬。为了保持在各豪华品牌中的领先地位,进一步拉开与二线豪华品牌的差距,ABB在豪华车细分市场打出“高性能车”牌。全国乘用车联席会秘书长崔东树认为,细分市场已经成为国内豪华车市场的新增长点,奔驰、宝马、奥迪所处的一线豪华品牌开始开拓更为小众的市场。

  从2012年成立高端子品牌Audi Sport开始,奥迪在华正在加快布局高性能车市场。一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春表示,经过五年发展,目前已经引入15款高性能产品。在近日举办的奥迪Sport嘉年华上,奥迪RS3 Limousine和TT RS Coupe同时在国内上市,进一步丰富奥迪高性能车阵容。

  本次上市的奥迪RS3 Limousine和TT RS Coupe售价分别为56.5万元和84.8万元。据了解,两款车型搭载了相同的动力单元与传动系统。据透露,在RS3 Limousine和TT RS Coupe引入后,未来奥迪还将继续加码高性能车战略。荆青春告诉北京商报记者,未来五年内将引入全系Audi Sport产品,包括备受瞩目的高性能SUV车型。

  事实上,不仅奥迪,近年来奔驰、宝马也在不断加码国内高性能车市场。今年上半年国内乘用车销量增幅仅为3.8%,而豪华车同比增长却高达18.4%。今年成都车展上,梅赛德斯-奔驰高性能品牌AMG推出43系列车型,以降低排量、售价吸引更多消费者。同时,BMW3系M运动曜夜版、新BMW M3和新BMW M4车迷限量版也同时亮相。

  此外,在营销环节,面对高性能车消费者特性,ABB还采取更具针对性的手段吸引消费者关注。以奥迪为例,荆青春表示:“Audi Sport在经销商处建有专属销售区,同时Audi Sport顾问会根据用户的不同需求提供个性化定制服务。新购车用户还将被邀请去海外观看顶级汽车赛事、参加Audi Sport赛道之旅、北极圈冰雪驾控体验等活动。”

  “在豪华车细分市场竞争加剧的局面下,豪华品牌向上突围高性能车市场,意味着将挖掘更为小众的豪华车市场份额。”崔东树表示。

  • 发表于 2017-09-13 09:27
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